美国TOMMY HILFIGER 汤米希尔费格休闲服饰

 

　TOMMY HILFIGER 汤米希尔费格休闲服饰品牌故事：创始人TOMMY HILFIGER生于1951年的美国纽约，他自幼想成为一名运动员，但因身材矮小，令他未能如愿。在高中毕业后，Tommy 没有读大学。18岁那年，即1969年，他只以美金150元为成本，开设了他第一间时装店，名为“People's Place”。开店初期，店内只有20条牛仔裤而已。但只短短6年后，“People's Place”已扩充至有七间分店了。在这段岁月里，Tommy以Jacob Alan之名设计衣服，并在自己的店子里售卖。

 

　　这位年青才俊成功得快，亦摔得快。1976年，Tommy陷入破产，TOMMY HILFIGER随即到Jordache担任时装设计的工作，在累积了相当的经验后，他1978年再次成立自己的公司，并在1984年发表了首个以自己名字命名的时装系列。

　　最初Tommy Hilfiger还没有形成其独特的风格，直到1985年，Tommy Hilfiger才推出了真正属于自己的时装品牌。品牌名称就以他自己的名字命名，TOMMY HILFIGER 汤米希尔费格品牌崇尚自然、简洁的风尚，同时设计理念中无不渗透出青春的动感活力，与美国本土的风格特点十分和谐，受到年轻一代美国人的热爱，配合花上300万美元的宣传攻势，使Tommy的时装广受认识，迅速占领了美国时装市场。直线上升的业绩，使得TOMMY HILFIGER很快就能与Perry Ellis、Calvin Klein、Ralph Lauren等大牌媲美。

　　由于TOMMY HILFIGER品牌浓郁的美国特色，以及品牌标志与美国国旗十分相似，使得该品牌在美国公众中，树立了良好的形象。成为时尚一族追寻的新宠。事业再上高峰。在整个八十年代后期，Tommy Hilfiger这品牌发展一帆风顺。1992年，公司更在美国上市。Tommy利用筹集得来的资金来扩充业务，再开设数以百计的分店。

　　20世纪90年代中，Tommy Hilfiger被视为与Ralph Lauren同一般风格的品牌：同样的以中产白人为目标顾客，同样以中产休闲为品牌风格。可是，自九十年代中，不少饶舌歌手(rapper)如Snoop Doggy Dog等等开始流行穿着不称身(Over-sized) 的Tommy Hilfiger衣裤。这意外地为Tommy Hilfiger开拓了年青人及黑人市场，令Tommy Hilfiger的销量急剧增长。于是，Tommy渐渐设计多些宽身而轻便的衣服，以迎合新客路对街头时装的渴求。

 　　1995年，Tommy Hilfiger的时装天份终受认同，获得美国时装界最高荣耀，成为“Council of Fashion Designers of America”的年度最佳男装设计师。随后Tommy Hilfiger增设Tommy Jeans、Tommy Sport等副线，为更多不同年龄、不同阶层的顾客均可享受穿着Tommy Hilfiger的乐趣。2003夏季的Tommy以休闲度假为主题，展现一派兼具实穿性与轻松休闲的度假心情，给人一种远离城市的优游自在。推出的男装以夏日海滩度假风格为设计灵感。简单素雅的圆领衫，当红的V领T恤或是宽版抽绳卡其裤，带有夏威夷风情的印花衬衫，展现了Tommy少见的清新风格。而他的配件，从色彩斑斓的下水服饰和他的海滩凉鞋，更表现了Tommy的高贵质感。现在，TOMMY HILFIGER的产品已经不仅仅限于运动服装，它还开拓了袜子、皮带、领带、礼服、衬衫、商务服、手表、眼镜及鞋子等多极化产品的市场，都取得到良好的业绩。在近两年，TOMMY HILFIGER还推出了Tommy Girl和Tommy Boy香水系列，极受时尚一族的青睐。

　　近年来，Tommy Hilfiger是美国最受欢迎的时装设计师。不论是作Hip-Hop打扮、阔袍大袖的青少年，还是风度翩翩的中产人士，均喜欢买一两件Tommy Hilfiger来穿穿。Tommy Hilfiger的衣服看起来就是很简洁、用色鲜明，配合斯文的装束自能庄重，配上轻便打扮又能醒目，这造就了Tommy Hilfiger有很大的配搭可能性。

　　TOMMY HILFIGER 品牌崇尚自然、简洁的风尚，同时设计理念中无不渗透出青春的动感活力，与美国本土的风格特点十分和谐，受到年轻一代美国人的热爱。直线上升的业绩，使得 TOMMY HILFIGER 很快就能与 Perry Ellis、Calvin Klein、Ralph Lauren 等大牌媲美。由于 TOMMY HILFIGER 品牌浓郁的美国特色，以及品牌标志与美国国旗十分相似，使得该品牌在美国公众中，树立了良好的形象。美国好莱坞每年从 TOMMY HILFIGER 汤米希尔费格公司团购数百万美金的衣服作为演员拍电影时穿，TOMMY HILFIGER的服装也曾经一度打入欧洲皇室，

　　Tommy Hilfiger喜欢以休闲服和运动服作灵感，加以改良，再配上格仔恤衫、牛仔裤等等，力图营造一份度假休闲感。休闲感需有阳光相助，所以Tommy Hilfiger的衣服富阳光气息，从来不会阴阴沉沉，看得令人份外舒服。度假既要有好天气，也要有好朋友相伴才行，因此Tommy Hilfiger的平面广告大多一群人上阵，一起穿具美国色彩的便服，看起来很像一群潮流人士一起度假去了。广告中的模特儿一起穿上同一风格的衣服，互相映衬，这就叫做“Total Look”。

　　TOMMY HILFIGER 汤米希尔费格休闲服饰已成为美国时装界一统群雄的品牌。TOMMY HILFIGER 汤米希尔费格休闲服饰个性而不张扬，简单却不平凡，是年轻贵族的酷爱品牌！简洁的TOMMY HILFIGER带来的却是无限的品位和内涵！

　　至今，Tommy Hilfiger不只在美国流行，更扬威国际，行销全球。