收藏国际女星们各时期力士广告作品

 

奥黛丽·赫本Audrey Hepburn

女明星如花的笑脸、迷人的肌肤，一句自信的广告语“我只用力士”，一段时间内成为力士香皂在世界各地的通用表情。用明星证言，是联合利华公司香皂品牌——力士的主要广告模式。联合利华每年花在品牌推广上的费用达60亿美元，堪称世界上最舍得在品牌推广和维护上花钱的公司之一。而力士香皂以及后来力士品牌下的系列洗护用品，因为长达近80年一贯坚持“明星证言、创新时尚”的广告模式，成为广告发展历史上的一道特殊的风景。力士品牌的卓越品质和独特的明星气质，也因此深入人心。

通过众多女明星们的言传身教，力士教导人们如何滋养皮肤、保持魅力的种种秘诀。广告风格妩媚优雅，同时诚恳真实，令人难以抗拒。通过这些风格一致、内容迥异而且信息丰富的广告，智威汤逊为力士提出了新的市场定位：将力士香皂描绘成为女士优雅精致生活中必不可少的一分子。利用明星证言式的“背书广告”，这种做法在广告界当属第一次，经事实证明也非常行之有效。于是力士香皂成为接下来30年中最广为人知和做广告最多的产品。迄今为止，智威汤逊的档案馆里还保存有大量力士各个时期的广告作品。

 

奥黛丽·赫本Audrey Hepburn

格蕾丝·凯利Grace Kelly

 

琼·布朗德尔Joan Blondell

 

卡洛尔·隆巴德Carole Lombard

 

芭芭拉·斯坦威克Barbara Stanwyck

琴吉·罗杰斯Ginger Rogers

 

玛琳·奥哈拉Maureen O'Hara

 

梅·惠斯特Mae West

 

艾达·卢皮诺Ida Lupino

 

简·怀曼Jane Wyman

 

黛博拉·蔻儿Deborah Kerr

 

奥莉维亚·德·哈维兰Olivia de Havilland

 

伊冯娜·德·卡洛Yvonne De Carlo

 

海蒂·拉玛Hedy Lamarr

 

伊丽莎白·泰勒Elizabeth Taylor

 

丽塔·海华斯Rita Hayworth

 

丽塔·海华斯Rita Hayworth

 

娜塔丽·伍德Natalie Wood

 

安·谢丽丹Ann Sheridan

 

黛比·雷诺兹Debbie Reynolds

 

安妮·巴克斯特Anne Baxter

 

简·鲍威尔Jane Powell

露丝·罗曼Ruth Roman

 

西黛·查利斯cyd charisse

 

珍·西蒙丝Jean Simmons

 

丽塔·海华斯Rita Hayworth

 

索菲娅·罗兰Sophia Loren