世界顶级品牌LOGO来历之迷
翻阅时尚百年史，大牌知名logo到底如何形成？双C，双F，双G是否让你眼花缭乱？背后的小故事让您看见大牌的另一面。
Coco-Chanel小姐
Chanel
创始人：Gabrielle Chanel
成立年代：1910年
发源地：法国巴黎康朋街
Chanel大片
Chanel格纹外套
1883年出生于法国西南小镇Saumur的Gabrielle Chanel创造了一个时代的时尚奇迹，从一家小小的帽子店起家，她开创了现在囊括女人从头到脚所有配饰、化妆品的奢侈品牌。1905年，22岁的Chanel小姐在不同的歌厅和咖啡屋卖唱为生，起了一个艺名“Coco”，而这名字从此相伴她一生，甚至成为其经典款香水的名字。在跟随富有的赛马主人 Etienne Balsan出入名流圈时，名媛戴的如“派饼”的帽子引发了Chanel设计帽子的兴趣。1910年，在另一位情人Boy Capel的资助下，Chanel在巴黎康朋街Cambon 21号开设了第 一家帽子店，并为自己的帽子定义为“Chanel Mode”，其简洁而富有魅力的设计和在上流社会中如鱼得水的交际能力，为她带来了不错的名声和滚滚的财源。1914年，Coco Chanel为了进军高级成衣界，在巴黎开设了两家时装店，Chanel品牌正式走上传奇的征途。Chanel 的设计一直保持简洁高贵的风格，多用 Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢 等布料，舒适中透着自傲的典雅。除了经典的双C Logo，Chanel钟爱的山茶花、斜纹软呢、双色鞋，也成为Chanel区别于其他品牌的标识。
LV-历史回顾
Louis Vuitton
创始人：Louis Vuitton
成立年代：1854年
发源地：法国巴黎Rue Neuve Des Capucines 4号
Louis Vuitton 1854年结婚，同年做出建立自己的公司的重要决定。夫妻俩在尊贵地段Rue Neuve Des Capucines 4号(即今天的Rue des Capucines)开设店铺，选址跟梵登 广场(Place Vendome)及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。1858年，Louis Vuitton推出一款全新产品——方便运输的平盖白杨木行李箱。此行李箱表面覆以优质灰色防水Trianon帆布 ，角位以金属包边，装上手挽及托架，表面的榉木条以铆钉钉牢。新设计不但能保护衣物及易于携带，更标志着流芳百世的Louis Vuitton行李箱及现代旅游文化的正式诞生。
LV一起去探寻旅行的意义
Louis-Vuitton-的荒原诱惑
1872年，Louis Vuitton公司业务如日方中，市面却出现各式各样的仿制品，Vuitton为了打击抄袭情况，便在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案。他的儿子Georges Vuitton于1880年接掌公司业务，其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样，令他人难以仿效。超过一世纪之后，这款方格图案更成为另一经 典——Damier系列的创作灵感。
1896年，Georges Vuitton认为要给予品牌产品一个一致的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深 具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠在一起的LV两字(Louis Vuitton名字缩写)组成独一无二的Monogram图案组合。公司于 1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。
Salvatore-Ferragamo广告大片
Ferragamo
创始人：Salvatore Ferragamo
成立年代：1927年
发源地：意大利佛罗伦萨
Salvatore-Ferragamo皮具
很多人听到Salvatore Ferragamo时，首先浮现在脑海中的就是装饰在皮件上的金色扣环 ，名为“Gancino”。这一独特标志的意义已经超出其本身，频频出现在Ferragamo 的配饰和服装制品上，是Ferragamo品牌的象征。意大利语中，“Gancino”一词指用来悬挂或钩牢各种物品的小型金属扣。上世纪70年代，Salvatore Ferragamo夫妇六位儿女中的 大姐菲安玛为母亲设计皮包时，就是将“Gancino”用做皮包的扣子。1958年出版的一份德国报纸上也刊登着一幅皮包照片，这款由Salvatore Ferragamo夫妇设计的皮包赫然带有 极其相似的装饰物。“Gancino”的起源至今仍是谜团。公司内部流传的说法是该设计的灵感源自Palazzo Spini Feroni古堡的锻铁大门，这座建于中世纪的古堡是菲拉格慕集团位 于佛罗伦萨的总部。但更有可能的情形是，“Gancino”的创意产生于上世纪50年代，用于作为品牌的独特象征，当时“意大利制造”产品的大发展催生出各种形状和大小各异的标 志和商标。但无论是何起源，“Gancino”已被逐渐应用到菲拉格慕的各种皮革配饰和鞋品中，并于上世纪80年代声名鹊起，最终在优雅风格和实用功能之间成功取得平衡。
Tod’s广告大片
Tod's
创始人：Deigo Della Valle
成立年代：1978年
发源地：意大利马尔凯
Tod’s集团主席及执行官Diego
Tod's品牌的诞生时间不过二十多年，但是创立Tod's品牌的Diego Della Valle家族却已经拥有百余年的制鞋历史了。品牌原名“J.P. Tod's”，该名字并不是创始人的名 字或昵称，而是创始人Deigo Della Valle在翻阅波士顿电话薄时看到的一个词，觉得这个词的发音在任何语言里都很好听，而且有点传统英语腔调，容易让人产生跟英国贵族有关 的联想，于是选定这个词为品牌名称。几年后，“J.P.”两个字母被去掉，成了如今大家更为熟悉的Tod's。配合这个名字，Tod's的品牌Logo上画了两只形象化的狮子，给人更清 楚的皇家贵族想象。
Valentino时装秀
Valentino
创始人：Valentino Garavani
成立年代：1959年
发源地：意大利罗马
Valentino-Garavani
1959年，Valentino Garavani通过Condotti公司在罗马的展览会推出了自己首次设计的100多款时装，获得不错反响后，第二年迅速在罗马开设其首间工作室，成立 Valentino公司。1967年，Valentino获得等同时装界奥斯卡的“Neiman Marcus Award”奖项，而一众影星和名流都成为他的忠实顾客，如Jacqueline Kennedy Onassis、Liz Taylor及Princess Margaret。1968年，Valentino的“White Collection”率先引领Monogram潮流，品牌的“V”字图案开始于衣料、配饰及纽扣上随处可见。
Versace大片
Versace
创始人：Gianni Versace
成立年代：1978年发源地：意大利米兰
Gianni-Versace
Versace对古文明一直非常向往，他那些艳丽而充满异域风情的色彩灵感均来自于希腊、埃及、印度等文明古国，而他的缪斯女郎更是曲线性感的狂野神秘类型，所以选用 希腊神话中的“蛇发女妖Medusa”作为品牌Logo。传说中，Medusa的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头，虽然她美貌诱人，但见过她的人都会瞬间石化。这种诱惑的致命吸引力 或许正是Versace所追求的永恒魅力。
Ermenegildo-Zegna
Zegna
创始人：Ermenegildo Zegna
成立年代：1910年
发源地：意大利Trivero(阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇)
1910年，刚满18岁的Ermenegildo Zegna在他的家乡——著名的纺织与面料生产基地Trivero创办了Lanificio Zegna(杰尼亚羊毛工厂)。年纪轻轻就有魄力开办实业工厂， 基于当时的历史环境来看，是非常有魅力的。在19世纪末20世纪初，最好的面料都产自英格兰和苏格兰，再加上伦敦著名的裁缝街Savile Row，可以说，英国对当时的世界顶级面 料市场实现了垄断。Ermenegildo Zegna认为意大利悠久的文化与历史，应当拥有与之相当的顶级面料，因此他立志要将他的产品立足于高品质的男装面料上。同时，他对品牌的推 广非常看重，率先在面料上缝上自己名字的标签便是创举，以向世人宣告这些精美的面料出自意大利人Ermenegildo Zegna之手，这个传统保留至今。
1960年，Ermenegildo Zegna先生宣布退休，他的两个儿子Angelo Zegna和 Aldo Zegna(于2000年逝世)继承父业。他们领导公司向成衣市场进军，并把男士服装的发展路线 定位在世界顶级男装市场，并带领公司又逐步开发了针织、配饰和运动装系列。1972年，为了满足日益高涨的市场要求，杰尼亚推出了“量身定制(SU MISURA)”服务，为客人量体 裁衣，制作最合身的顶级西服。因为这项服务的开拓，杰尼亚吸引了一大批技艺高超的裁缝，整个集团的发展又上台阶。
Burberry旧广告
Burberry
创始人：Thomas Burberry
成立年代：1856年
发源地：英国南部汉普夏郡
1891年，为迎合日渐增长的产品需求，Thomas Burberry于伦敦Haymarket 30号开设以Burberry为名的专卖店。除零售专卖店外，Burberry在伦敦设有货仓，并在Golden Square设有批发部门。至此，印有Burberry商标的布料及服装便正式开始分销全球。1912年用在纹章学中意指“前进”的拉丁词“Prorsum”注册了新商标，用以区分代表传统的 Burberry London品牌，同时也反映了Burberry在生产和研究方面的不断创新。
Burberry橱窗
1912年，Burberry伦敦 Haymarket 店迁移至英国总部现址Haymarket 18?22号。在那时期，Burberry的伙伴都意识到需要能突显Burberry产品特色的标记，因此设计了手持 盾牌的骑马武士标志，更于全球注册成为Burberry的商标。武士装束源自1904年的Wallace系列，武士代表着尊贵，盾牌象征“保护”，而锋利的长矛则代表着Thomas Burberry在 研制全天候布料上的创意精神。
Burberry大片
1924年创作的Burberry Check“Nova”——是代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于风衣的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨 伞及行李箱等等。
Celine大片
Céline
创始人：Céline Vipiana
成立年代：1945年
发源地：巴黎的共和广场52号
Celine的传奇始于1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上开了一家低调的童鞋定制店，每次购买Celine时赠送的俏皮小红象雕塑成为了小淘气们的收藏品，这个小红象 似乎也为Celine带来了好运，品牌在短时间内迅速蹿红。
Celine大片
1966年，经典双轮单座马车图案(American Sulky)诞生，此标记的诞生是由于创始人Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana热爱骑马运动，因而把这当时高贵的休闲 活动融入设计。该图案经常成为Celine包袋上的金属装饰。
Celine夫人
1973年，“Chain Blason锁链章纹”标识诞生。据说，一日Céline女士的车在凯旋门前的戴高乐广场抛锚，在等候修车时她注意到环绕着凯旋门的锁链非常优美，突然她惊 呼：噢！原来打从19世纪初期，她名字的开头字母，就已经被深深刻藏在铁链环环相扣的衔接口上了，于是决定向市政府申请把它作为Celine专门店独一无二的标识。这一重要标 识起初被运用于链饰品和腰带的设计；而后被重新诠释为带扣和包扣，成了小皮件的浮雕图腾；它还被修订为帆布产品上的花押字、丝绸品上的印花纹等等。经Celine现任创意总 监Ivana Omazic的重新设计，“Chain Blason锁链章纹”有了另一种崭新风情，开始出现在Boston包、浅口高跟鞋的鞋跟上，出现在军旅风格大衣加厚的棉里子上，也编结在了印 花罩衫和丝巾上。
Hermès家族第三代传人
Hermès
创始人：Thierry Hermès
成立年代：1837年
发源地： 法国巴黎Madeleine地区
1837年，出生于德国的27岁的Thierry Hermès远赴巴黎谋生，在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店，他的首宗生意即是为马匹制造项圈。1867年，巴 黎召开了世界博览会，Hermès凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。上世纪20年代，Hermès的发展路线拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠宝、丝巾等。20世纪30年代，作为对经济 大衰的回应，Hermès推出多个为人津津乐道的经典系列：此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac àDépêches公事包(1935)、Cha?ne d’ancre 手链 (1938)以及女士专 Cavalière 骑马装束及夹克，这些都被列入爱马仕的传奇名单。
Hermès-秋冬男装
Hermès-印度风情
原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了Hermès对于丝巾的创作灵感，并在1937年正式面世。同年，恰逢Hermès百华诞，Hermès家族第三代传人Emile Hermès所收藏的阿尔弗 雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”，成为Hermès商标设计的灵感，进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右，双人座的四轮马车虚位以待，意味着 Hermès提供的是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，则需要消费者自己的理解和驾驭。此外，近年来在品牌Logo来越大、越来越bling bling的时候，一向低调内敛的Hermès 也按捺不住，推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。
1906年時，Alfred在公爵街开业
Dunhill
创始人：Alfred Dunhill
成立年代：1893年
发源地： 英国伦敦尤斯顿街
Alfred在伦敦主要商店
裘德-洛任Dunhill代言人
1893年，年仅21岁的Alfred Dunhill接管了位于伦敦尤斯顿街的家族马具事业。从此，他辉煌的职业生涯就与新兴的汽车产业如影随形，密不可分。他准确地预见到新兴的 汽车产业代表着明日世界，于是推出了一系列超越时代、至今仍灵感四溢的Motorities驾乘服饰和配件产品，并成立第一间店铺—Dunhill汽车配件店。Alfred Dunhill是一个充满 想法的人，除了在设计服装上的兴趣，他还有很多实用的发明创造，如1895年他申请的第一个专利产品——钓竿；1907年发明了改善后视镜清晰度的方法；他还发明了将罐头、玻 璃瓶或其他容器抽真空的方法等。而以他名字为Logo的品牌Alfred Dunhill也随着他创造设计的激情，而迅速全球扩张。他的店铺由最初只是售卖汽车配件扩充到驾驶者所需的所 有东西，如服装、旅行袋、打火机、钥匙扣等。到20世纪70年代末期，Alfred Dunhill已经在全世界拥有20多家分店，提供3500余种奢侈品和男士服装，并将这一成功延续至今。 Alfred Dunhill 的全球运营规模也日渐成熟，并确立了其作为全球顶级男士奢侈品企业的翘楚地位。
裘德-洛任Dunhill代言人
2008年3月，为了使最新的Alfred Dunhill产品在不失其古雅英伦风格和原创先锋精神的基础上，更加符合当代男性的品位和个性需求，Alfred Dunhill将著名英国新锐男 装设计师Kim Jones纳入麾下，以他超凡的专业知识和创造能力打造出一系列全新的Alfred Dunhill 成衣和配饰产品。
Dior大片
Dior
创始人：Christian Dior
成立年代：1946年
发源地：法国巴黎30 Avenue Montaigne
Dior品牌之所以成功，而且让人能一眼从琳琅满目的奢侈品中辨别出来，是因为Dior拥有以下5大标识性设计，此外，其品牌Logo“Dior”一词中的四个字母在法语中恰恰 包含两层意思：Dieu上帝，or金子。
Dior大片
1. Cannage图案：灵感源自Neo-Louis 16世纪椅子的椅背，自1991年品牌推出包括连身裙及外套的Prêt-à-Porter系列，Cannage图案便再次被热推并一直沿用至今，手提包 、鞋、珠宝、手表、桌面陈设及各式布料上都采用了同一灵感。
2.豹纹印花图案：灵感源自Dior的好友兼同事Mitzah Bricard，Mitzah气质高贵优雅，她常常将一条豹纹印花围巾系于腰间，有说她是为了遮掩一道疤痕。
3.幸运星：1946年3月，在Christian Dior答应以自己名字开设时装店的前一晚，他沿着Saint-Honoré路边走边沉思。当他踏着一颗小小的铁星时，不禁高呼：“这是上天 的旨意！”翌日，他便同意开设自己的时装店。之后，Christian Dior更以这颗星为灵感，设计出一颗金星赠予忠心耿耿的员工，而拥有这颗金星的人也一直把它带在身旁。
4.铃兰花：铃兰是Dior最爱的花卉，他特别使用了铃兰的小树枝作为每个系列的特色装饰，他甚至要求Edmond Roudnitska创作出一种独特的香氛，让铃兰花的醉人香气弥 漫于空气之中。在Dior的葬礼上，其棺木都铺满清香的铃兰花，1987年Christian Dior踏入40周年志庆，品牌更以巨型铃兰花枝将整幢大楼覆盖。
5.玫瑰：Dior玫瑰是一朵娇艳欲滴、璀璨盛放的玫瑰，偶尔也会幻化成珍珠色或浅粉红色，是无数便装和晚装的最佳点睛品。它最初由Dior好友Sache设计，其后Christian Dior更亲自修饰图案。园艺公司MEILLAN特别培植了一种以Christian Dior命名的玫瑰，藉以颂扬他的杰出成就。
Fendi大片
Fendi
创始人：Addle Casagrande、
Edoardo Fendi
成立年代：1925年
发源地：意大利罗马Via del Plebiscito
Fendi手袋
在1955年首次举行Fendi时装发布会获得不错反响后，这个皮草家族企业开始发展壮大，经营范围也逐渐扩张到多种面料的服装、珠宝、香水等。1962年，Fendi聘用Karl Lagerfeld为设计总监，才华横溢的Lagerfeld富有戏剧性的设计使Fendi迅速获得全球时尚界的瞩目和好评，而Fendi久负盛名的双F字母标识也出自Lagerfeld的手笔。至此，时尚 界Chanel的双C、Gucci的双G、Fendi的双F，并列成为女人肩头最耀目的双字母标识。
Giorgio-Armani低调奢华秋冬
Giorgio Armani
创始人：Giorgio Armani、 Sergio Galeotti
成立年代：1975年
发源地：意大利米兰
GIORGIO-ARMANI设计总监GIORGIO
Giorgio-Armani
1975年，Giorgio Armani和Sergio Galeotti于7月24日成立Giorgio Armani公司。同月，Armani推出无线条无结构的男式夹克，在时装界掀起了一场革命。他的设计独辟蹊 径，与当时正风行的紧身装束和夸张的嬉皮风格不同，而力求一种自然随意的轻松美感。而3个月后推出的松散款女式夹克也依然受到女人们的追捧，在俊美中透露出些许当时还很 新鲜的中性趣味。1979年，他们在美国成立了Giorgio Armani公司，开始拓展海外业务。1982年，Giorgio Armani成为继Christian Dior之后第一位出现在《时代》杂志上的时装 设计师。一线的Armani品牌，正装的布标Logo为黑底白字，适合一般场合穿着的休闲服装的布标Logo则为白底黑字。而Armani的副线品牌服装，则多以老鹰作为标志。
Givenchy
Givenchy
创始人：Hubert de Givenchy
成立年代：1952年
发源地：法国巴黎
Hubert-de-Givenchy
1952年2月2日，Hubert de Givenchy首度在巴黎推出个人的作品发表会，这场以白棉布为主，辅以精美刺绣、华丽珠片镶嵌的服装秀让在场的时尚评论家和买手惊叹不已， 也一举奠定了Givenchy在时尚界的典雅形象。而1953年与Audrey Hepburn的结缘，也成就了一段电影与时装的佳话，更让Givenchy品牌声名远播。同年，Givenchy在罗马、苏黎世 、布宜诺斯艾利斯的专门店陆续开张。Givenchy的4G标志分别代表古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)以及Givenchy的个人魅力，这些也是该品牌从创始人开始就一直坚 持的品牌精神，虽然设计师不断更新换代，但4G精神永恒。
Gucci时装大片
Gucci
创始人：Guccio Gucci
成立年代：1921年
发源地：意大利佛罗伦萨
gucci
1921年，Guccio Gucci在家乡佛罗伦萨开设皮具用品专门店及工厂。他曾于伦敦Savoy Hotel工作多年，因而熟识贵族及上流社会的品位和喜好，Gucci吸收了英国美学的精 髓，并把它带返意大利。Gucci产品从骑术世界获得灵感，造出金属扣及马镫为主题的设计，其后更成为佛罗伦萨公司的标记。上世纪60年代，Gucci不断发掘品牌标记的全新应用 和组合，包括金属扣、马镫、绿/红/绿经典色带、GG连扣图案和饰章。饰章是由Guccio亲自设计，描绘骑士提着行李、玫瑰和舵轮，象征着高雅与企业家的权力。Gucci一向以骑术 世界作为主要参考来寻找灵感，但其他主题如网球和高尔夫球，也同样重要，丰富了Gucci的想象范围。另一主题Flora，是1966年由Gucci的绘画师及顾问Vittorio Accornero创作 ，概念取自花卉及昆虫。这图案的创作灵感源自Grace Kelly，37种颜色的单一构图，突破了重复图案的传统设计，至今依然声名大噪。