碎聊社交网络（SNS）

最近朋友们总是谈起SNS的设计和发展的问题。大家对于社交网络发展的瓶颈已经形成共识，同质化严重，信息的加速流动反而使得单个信息的价值降低，深阅读越来越少，用户粘性下降。很多社交网络都开始发展派生游戏，因为派生游戏更易存活且容易吸引注意力，通过快速地重复鼠标点击，完成简单的快感。然而，随着各大社交网站纷纷引入派生游戏，这里面却充斥着创造性很低的游戏以及创意剽窃。.基于“反复点击鼠标”机制的肤浅玩法，表现和体验单一，虽有social因素在里面，也往往会形成群体性索然无味。系统向好友发送垃圾邮件邀请过多，造成用户反感。系统中无度索取的微交易，使得用户产生了派生游戏单纯牟利的印象。

最近很多人都认为SNS市场过于饱和，派生游戏发行节奏越来越快，用户却无从选择、盲目选择、轻易抛弃的现象越来越严重。那么到底什么样的SNS才能长盛不衰呢？

说实话，我没有答案，没有实践也就不敢妄谈大方向，只是在这里碎聊几句。今天看到一个故事，上世纪末，剑桥计算机系的筒子们在工作的时候，需要从楼上走到楼下的咖啡间，看看咖啡是不是煮好了。可是，大家往往会白跑一趟。所以，他们就在咖啡壶前安装了摄像头，写了个程序观察咖啡壶，看到咖啡煮好了才下去。之后，有好事者把这个程度放到网上，结果风靡全球，高峰时期有超过240万人同时在线看这个咖啡壶，这在当时被称为“咖啡壶现象”。据说这是SNS的雏形。之后，开发者搞了一个观看咖啡壶的问卷调查，得到了一些很有意思的结果。最初大家只是好奇，以一种偷窥者的心态去点击观看，在这之后呢？问卷给出的结论是：寂寞。大部分受访者感觉每天程式化的生活中，偷窥剑桥的咖啡壶是个很好的调味剂。又想起来大学的时候，对面宿舍凑钱买了一个望远镜，每天都有好几个人趴在那里四处看，看女生宿舍，看街上，看居民楼……那感觉很像希区柯克的小说《后窗》，大家似乎总想看到一些诸如家中失火、有人死亡之类的事件。想成为第一目击证人的期盼维持了没多久，发现对面的各个窗子里的生活和自己的生活没啥两样，吃喝玩耍，睡觉上网，顶多也就是看到个换衣服。不过大家还是乐此不疲，似乎每天睡前不看上两眼，都会有点儿没着儿没落儿的。现在细想想，望远镜也是一个social的纽带，虽然是单向的，却也承载着大家的寂寞，尤其是当看到对面的生活和自己的生活一样无聊的时候，或许还能有一些淡淡的满足感。

回到SNS的设计上，是不是也该按照咖啡壶和望远镜的感觉来设计呢？这种心理结构恰恰是SNS能够兴起的核心驱动力。电影、电视、报纸、杂志、旅游，甚至家庭聚会其实也都是这样。谁的SNS能持续成为这份寂寞上的一点油彩，其注定就不会被大众舍弃。具体该怎么做呢？我没实践，不敢妄评，只是在这里诳语几句，希望能引起写共鸣。