全球十大昂贵的“奥运体育场”

     2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是现代中国体育精神的标志，它们更是中国经济发展的缩影。
 
      而现代的体育场功能，已经不单纯是承接一项体育赛事那么简单，从某种意义上 讲它是一种产业，是产业 就需要智慧和资本来运作，才能实现品牌价值的最大化 。当一个体育场功能的传 播价值、赞助价值、招商价值等量化评估后，就能够合 理地构建出一个价值体系 ，并全面地、有效地指导大型赛事的组织与市场开发工 作，支持体育赞助商的赛 事营销与运作。
 

1、新温布利大球场（英国）
 
资产价值：7.98亿美元    ;      经典记忆：2007年6月1日，英格兰VS巴西 友谊 赛
 
观众容量：9万人      ;         品牌影响力：★★★★★
 
价值点评：没有什么地方比温布利大球 场，更能被球迷和商家奉为“财富圣地” 了。温布利是真正的英国运动历史和精 彩商业时刻的博物馆。对于足球运动员来 说，在这里比赛有一种彰显自我的特殊 意义；对商家和企业来说，在温布利“表 演”，就意味着离发财的梦想越来越近 了。

2、法兰西体育场（法国）

资产价值：4.66 亿美元            经典记忆：1998年7月13日，法 国VS巴西世界杯决 赛
 
观众容量：8万人           ;      品牌影响力：★★★★☆  
 
价值点评：法兰西体育场将体育赛事和电影院、大型购物中心、 游泳健身中心等 进行综合开发，同时配套开办了大型餐厅。现在这里每天都有许 多活动，政府不 仅不赔钱，每月它还能盈利上百万美元。因此，它不仅仅是一座 体育场，同时也 是体育产业链条上的一个终端。
 

3、马拉卡纳体育场（巴西）
 
资产价值：4亿美元          ;    经典记忆：“球王”贝利第1000个入球之地
 
观众容量：20万人    ;           品牌影 响力：★★★  
 
价值点评：1950年落成的马拉卡纳体 育场，是当今世界最大的非综合性体育场。 除了举办体育比赛，它还是举办各类 大型商业活动的场所。世界著名歌手保罗· 麦卡特尼、弗兰克·辛那屈就分别在 此举行过大型露天音乐会，每场演出票房收 入几近百万美元。现在，马拉卡纳体 育场已经成了巴西最著名的旅游景点之一。

4、诺坎普球场（西班牙）

资产价值：3.5亿美元       &nb sp;       经典记忆：1999年，曼联VS拜仁欧冠决赛
 
观众容量：12万人  ;           &nbs p;   品牌影响力：★★★★★
 
价值点评：位于巴塞罗 那的“诺坎普球场”，1998年被欧洲足协授予“五星级” 球场称号。特别是现代 化的通用设备成就其全欧洲最好的体育赛事场地。它所带 来的不仅是球迷的欢歌 笑语，旅游收入、就业岗位、内需拉动等这些看不见摸不 着的抽象词汇，无时无 刻不都体现在“诺坎普”的身上。
 

5、汉普顿公园球场（苏格兰） 
 
资产价值：3亿美元         ;   经典记忆 ：2002年欧冠决赛，齐达内凌 空抽射
 
观众容量：13.4万人      ;     品牌影响力：★★★
 
价值点评：曾几何时，英格兰的标准赛 场打乱了苏格兰人的“理财计划”，但苏 格兰人总算还是幸运的。因为，每逢决 赛到来之际，(全球品牌网) 汉普顿的商业 黄金效应从天而降，世界各地的信用卡、旅行支票、赞助资金在满天飞舞，当地 的商家更是乐的“眉开眼笑”

6、慕尼黑安联球场（德国）
 
资产价值：2.8亿美元       ;       经典记忆：2006年世界杯揭幕战
 
观众容量：6.6万人         ;       品牌影响力：★★★★
 
价值点 评：“梦剧场”安联球场是全球第一家由赞助商冠名的体育场，即德国安 联保险 集团。安联球场无论从经营、销售、宣传等众多方面来说，都是最具现代 化标准 的时尚建筑之一。白天，用透光气囊扎起来的巨大圆形遮阳幕密封的如一 个白色 的救生圈。晚上，这个救生圈变成了晶莹剔透的红宝石或蓝宝石，若隐若现。

7、帕那比体育场（智利） 
      
资产价值：2亿美元        ;         经典记忆：智利“双萨”成名之地
 
观众容量：13.4万人          ;      品牌影响力：★★
 
价值点评：圣地亚哥的帕那比体育场，是南美洲最为漂亮和商业活动最为频繁的 综合性体育场之一。每年除了承办各种体育赛事外，演唱会、拍卖会等都会选择 在此进行。同时它努力使自己的赞助形式适应赞助企业的需要，大到跨国公司， 小到手工作坊，都可以在这个体育场中找到适合自己的赞助方式。
 

8、圣西罗体育场（意大利）
 
资产价值：1.97亿美元     &nbs p;         经典记忆：1990年意大 利之夏
 
观众容量：8.57万人     &nb sp;           品牌影 响力：★★★★★
 
价值点评：有足球的地方就有圣西罗的“粉丝 ”，球迷的粉丝、商家的粉(globra nd.com)丝、广告的粉丝随着AC米兰俱乐部国 际化的脚步“纷至沓来”，圣西罗也 意味着财富的积累、价值的提升。一个地域 性的体育场，如今在世界各地“遍地 拾金”，或许不知道什么时候结束，但至少 已经知道什么时候开始了。

9、老特拉德福德球场（英国）
 
资产价值：1.8亿美元       ;       经典记忆：贝克汉姆吊射“一球成名 ”
 
观众容量：6.8万人      &n bsp;        品牌影响力：★★★★☆
 
价值点评：老特拉德福德球场的经营是 世界上最为专业化的标志，它能充分利用 外围商品销售、转播权利费用、赞助等 签约取得巨额权利金，能够不时的把球员 与商业宣传融为一体，它是商家和运动 员迈向更高层次的“试金石”。
 

10、阿兹特克体育场（墨西哥）
 
资产价值：1.69亿美元     ;       经典记忆：马拉多纳世纪进球、上帝 之手
 
观众容量：11.2万人       ;         品牌影响力：★★★
 
价值点评：中美洲古印第安人的文明，孕育 了阿兹特克体育场独特、非凡的气质 。因此，它比其他普通的体育场更复杂、更 神秘。自1966年建成以来，它就不断 为墨西哥的经济建设贡献GDP，提供就业机 会，创造税源和慈善，这些宏观经济指 标也激励着各个商家、企业对它的仰慕和垂青。