经典的伏特加 经典的艺术

瑞典绝对伏特加酒（Absolut Vodka）

1979年，时近ABSOLUT百周年纪念日，整个美国行销活动即将开始，然而瓶身设计却尚未出台。一天广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店闲逛，突然一个瑞典古老的药瓶映入眼帘。它造型透明、优雅、简单而纯粹；Gunnar Broman灵感忽至：“就是它！

TBWA广告公司承接了ABSOLUT伏特加的广告设计。在TBWA的策划之下，ABSOLUT伏特加将自己定位在大欧洲的文化背景之上，并以此为中心，向世界各种文化推进；揉合时尚元素，迎合人们对精神、文化与生活品质的永远追求，树立起一个高雅、智慧、自信、神秘的品牌形象；并且创造了一种全新的广告模式，缩短了广告和艺术的距离。

所有广告的焦点都集中在瓶形，同时配以沿用至今的经典广告台词，即以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组作为溢美之词，譬如绝对完美perfection)、绝对纯净(clarity)等等。至此，由广告的独特诉求产生的独特性准确地传播了产品的个性。

然而，绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，来自瑞典的佳酿，凭借几百年瑞典的文化积累，反客为主，彻底置换了伏特加原有的俄罗斯文化背景；在进军美国伏特加市场之后不到十年，便成为美国最热销的伏特加酒之一，并在2002年福布斯奢侈品品牌排行榜上独占鳌头。

时至今日，ABSOLUT牌伏特加以其无与伦比的质量、完美无穷的创造力与飞扬的激情缔造了一个绝对经典。作为享誉世界的顶级烈酒品牌，它已超越酒的疆界，成为文化、个性、品位的象征，引导着时尚流行与时代消费。在充满仪式感的时刻、在人生最幸福、最惬意的时刻，ABSOLUT伏特加展现着其恒久魅力，为人们的味蕾、眼球带来激情与渴望的强力冲击，使钟爱酒品者在静静的享受之中迷醉