老北京的店铺幌子

幌子，又名“望子”是我国古时店铺用来招引顾客的布招，也就是用布缀于竿头，悬在店门口，作为商业的标志。

 

幌子起源于何时，一时难以考证。但在北宋的汴京（今河南开封）就已经出现了。当时，在一些酒店门前，常用一根竹杆挂一块红布，作为“幌子”亦叫“酒帘”或“酒旗”。孟元老《东京梦华录·中秋》载：“至午未间，家家无酒，拽下望子。”《韩非子》中也说：“宋人有沽酒者，悬帜甚高。”在我国古典名著《水浒》第二十九回中，有一段关于“望子”的描写。

 

我国的幌子最初是在酒店使用，后来随着商业经济的日益繁荣，各种店家都在自己的铺面前悬挂一种表示自己商店特征的标志。随着多年的使用，逐渐发展成为社会公认的商业标志。幌子的式样、色彩和制作材料更加丰富多彩，如质地有纸、布、皮革、竹、木、铜、锡等。其形式及纹饰则随店铺的性质、经营商品不同而有所差异。大至可分为“实物幌”、“形象幌”、“象征幌”、“文字幌”四类。