伊丽莎白．雅顿（Elizabeth Arden）——与她的名字一样美丽

伊丽莎白．雅顿享有“化妆品皇后”和“头脑灵活的女实业家”的美称。她成功地创造了一个以自己名字命名的国际知名的化妆品品牌。她改变了人们的美容观念，领导了美容、保养的时尚与方向。就这样，伊丽莎白．雅顿成为美容史上一个不容忽视的名字。

一个传奇人物的开始

伊丽莎白．雅顿（Elizabeth Arden），原名费洛伦斯．奈廷格尔．格雷厄姆（Florence Nightingale Graham），1878年生于加拿大伍德布里奇。有英国血统的她1907年她去了纽约，在一家专门生产美容用品的公司工作。3年以后，她贷款6000美元创办了自己的化妆品公司，并以自己的新名字伊丽莎白．雅顿命名，这个名字的灵感来自小说家伊丽莎白．冯．阿尼姆（Elizabeth von Arnim）和丁尼生勋爵（Lord Tennyson）的诗作《伊诺克．雅顿》。

伊丽莎白．雅顿的哲学

伊丽莎白．雅顿开始以雅顿小姐闻名，她有完美主义的性格，不屈不挠，对细节的要求很高。她生前常说：“美是自然和科学的结晶。”伊丽莎白．雅顿那间安安静静、带有贵族气息的第五大道美容沙龙开办以后，先是邀请了一些上流社会女士做她的顾客。当时的美容沙龙注重美发，化妆是有身份女士从不问津的。伊丽莎白．雅顿于是将美容沙龙注重业务扩展到皮肤和身体的保养，她与化学家A．W．斯旺森（Swanson）联手合作，开发出一系列安全有效的护肤用品。伊丽莎白．雅顿著名的威尼斯系列就是将洁面、柔肤和保湿环节集于一体。
 

掀起女性化妆的时尚

1912年，伊丽莎白．雅顿推出了早期腮红——胭脂和彩粉。当时，素面朝天的人越来越少，女士们都想改变自然肤色，使自己变得更有魅力，“演员和妓女等低等职业女性才使用化妆品”的陈旧观念已经受到许多人的挑战。这些人当中也有女权主义者，如在1912年纽约的女权主义联谊会上，与会者都作了明显的化妆，其中包括主张男女平等的伊丽莎白．雅顿。从此，化妆品成了现代生活中不可或缺的用品，女士们用不同的化妆品来表明各自的身份。

系列产品和公司的发展简介

起初，伊丽莎白．雅顿卖的是别人生产的香水，在1922年出品第一款自己配制的香水大约，那是一种独香花型的香水，有雅顿玫瑰、意大利百合等等。1932年，雅顿推出了第一个系列的各色口红，那时在全球她已经拥有了29家店面。1936年她推出了相当受欢迎的“青青芳草”(Blue Grass)，香水由乔治·福克斯(George Fuchs)调配，他是佛拉格那德企业(Fragonard)的老板，现在还在格拉斯调制香水。30年代和40年代的香水中，我们要注意两款，那香水瓶是今天的人们还极想得到的，一款是“仙客来”(Cyclamen)，扇型的瓶子附加可以拆下的珠宝别针，另一款是“就是你”(It’s you)，瓶身用水晶制的手托住。

雅顿于1966年以83岁的高龄逝世。雅顿公司总共推出的香水品种超过50款。伊丽莎白·雅顿去世以后，她的家族和公司的联系也结束了。

雅顿的去世并没有影响公司许多划时代的经典高科技产品的创造。

1971年，公司由制药业巨头艾利及莉莉实业(Eli Lilly&Co.)收购，新东家为企业带来了新的技术支持。公司后来又有过变动，20世纪70年代，和法国巴黎的克劳依高级成衣司(House of Chloe)联系密切，并且由其常任设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfied)设计推出Chloe和KL两款香水。同时又与意大利的芬迪姐妹公司联姻，推动了芬迪(Fendi)香水的问世。公司的其他香水还有白钻石(White Diamonds)，受到了伊丽莎白·泰勒(Elizabeth Tailor)、尼诺·赛儒迪(Nino Cerruti)和瓦伦蒂诺(Valentino)的钟爱。

　　1974年被纽约时报称为“至尊面霜”的Visible Difference21天霜，至今还是畅销的产品。1978年银级系列Millenium问世，它能针对成熟肤质进行治疗，加速细胞的新陈代谢。1987年，伊丽莎白·雅顿公司被自己人费伯瓦(Faberge)买下，两年以后转给联合利华公司。现在该公司拥有两个生产香水的子公司：伊丽莎白·雅顿公司，从事原来的业务；国际香氛公司(Parfums International)，从事新出品的香水业务。除了“青青芳草”以外，伊丽莎白·雅顿自己的香水系列里还包括“红门”(Red Door)，是一款花香型的提纯香，香水瓶的盖子采用明亮的标志性红色，在重新推出的时候用了名模琳达·伊万格丽斯塔(Linda Evangelista)做形象代言人。“太阳花”(Sunflowers)是一款获奖香水，被宣传为“生命的庆典”，是为年轻女孩子们在夏天准备的。再有就是“第五大道”(5th Avenue)，也是香味浓郁的提纯香，具有一种经典的优雅气质。瓶身被设计成纽约的摩天大楼的样式。最近推出的一款“奇妙”(Splendor)香水取代了原来“真爱”(True Love)香水的位置。1990年的Ceramide系列“时空复合胶囊”，以单剂包装创造了16个月3000万美元的零售额业绩。而富含水性保湿因子的SPA矿泉口红、沐浴露及防晒产品等也长盛不衰。高科技配方也应用于彩妆与保养品之中。1993年伊丽莎白．雅顿使用了一种直接喷射机器，以2马赫高速研磨出高微粒粉末，重新配方彩妆，为女性营造了一种前所未有的丝绒状自然触感。1995年上市的完美无瑕粉底系列，含突破性分子钉复合体、光感应配方、自动调整清新系统，强化了其产品的精致性。1997年推出的“第五大道香水”是香水世界的新产品，它以雅顿的第一家美容沙龙的所在地——“第五大道”命名，“第五大道”采用富有东方氛围的花香调，瓶身线条有如耀眼的摩天大楼，是雅顿地道的品牌形象。

展望未来

伊丽莎白．雅顿一直致力于扩大包括保养品、彩妆、香水在内的多元化的产品线，不断攀升的业绩及来自世界各地的认同使它已成为一个全球知名的化妆品名牌。伊丽莎白．雅顿就如她的名字一样，一直美丽着，成长着，影响着一代又一代的人。